中国男装品牌“扎堆”高定:中外差距大

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  我国男装品牌“扎堆”高定:中外距离大

  当奢华品标签被越来越多的人拿来夸耀的时分,具有一套百分百体现自己特性的西装开端遭到推重。所以,我国大部分以缝纫机、剪刀这种裁缝店式发家的男装品牌在尝过了大规模制造并出售裁缝的甜头后,开端回归一对一的定制服务。

  尽管与世界尖端的高定还有距离,但日益增长的商场空间让他们有满意的理由在这条路上投入力气。

  扎堆高定

  10月底,雅戈尔旗下主打高定的品牌MAYOR与全球闻名面料供货商LANIFICIO F.LLI CERRUTI DAL1881签下战略协作公约,然后进一步进步了MAYOR的定位。

  早几日的18届宁波服装节上,杉杉服装与英国王室尖端洋服品牌亨利百利签署战略协作协议,两边将在技能、工艺到文明理念上打开全方位协作,此举意味着后者将把前者的私家定制带上一个全新的高度。

  再往前推十几日,七匹狼高定团队与其首席规划师Guisi走进贵州省六盘水市,为当地企业家们量体定制,现场成交超32万元。据了解,从2013年起,名士堂高定事务开端正式进驻终端门店。

  此外,本年4月报喜鸟全国首家全品类定制店在吉林通化正式开业,标志着报喜鸟公司全品类定制事务正式开端向商场全面推广。而在本年年初,希努尔也推出高定品牌普兰尼奥。

  其实,男装品牌争相开展高定事务有一个进程。从上世纪90年代后期,许多有远见的人开端意识到要把生意做大,就要做品牌,所以开端了大规模裁缝的制造和出售。一位服装职业业内人士对记者这样说。

  据他回想,根本上到2007-2008年期间,男装的商场比较兴旺,但随后遇到开展的瓶颈。规模化的裁缝不能满意人们日益增长的特性化需求,许多品牌意识到这一点,开端推出高定事务。

  早在2000年雅戈尔就开端进入高定事务,经济上的开展一方面使国内顾客对国内品牌有了满意的自傲,一起也使他们对裁缝的需求摆脱了‘从无到有’的阶段,开端向精品化方向开展。价格现已不再是适当一部分顾客对穿着购买的中心考虑要素,特性化和时髦化才是他们最为介意的。雅戈尔MAYOR品牌部相关担任人对记者表明。

  前述业内人士以为,高定事务现已成为许多男装品牌的事务延展,有的乃至是转型。

  每个公司特别是大型的品牌集团都期望自己的事务可以完好化,或许说相关于男性集体的掩盖更完好。经过高定的测验不只可以打造一种生活方法,也可以进步自己品牌的定位和价值。他说。

  中外距离

  美籍华人陈先生供职于一家专门从事世界并购事务的公司,每个月都会有多半时刻交游于欧洲和我国之间,洽谈并购或协作的相关事宜。这样的作业性质和内容让他觉得穿衣服有必要得当,特别面临一些闻名的公司时。

  大概在十年前,陈先生一切定制的衣服都是在英国的高定店里完结的。近些年,跟着国内男装品牌高定事务的推出,他也有过一两次测验,尽管价格上低许多,但整体感觉,距离仍是蛮大的。他对记者如是说。

  在英国的高定店里,一进去就会被问一连串的问题,从年纪、作业、什么场合运用到喜爱的色彩、面料、纽扣、图画等。乃至会找你要相片,看相片上的穿衣效果和实践有什么区别,结合一切的元素,终究主张一套什么类型的衣服会比较适宜我。陈先生对记者说。

  而关于国内高定的领会,他觉得形似而神不似。尽管陈先生也会被问许多问题,但根本是问我想要什么样的,好像是我需求把姿态规划好请他们帮我做罢了,没有太多有价值的主张给我。这样的成果是,尽管进程中也会试几回装,但终究的成果或许还不是很抱负,感觉也没有再修正的必要了。之后,陈先生对国内高定望而生畏。

  在张超(化名)看来,国内大部分企业还仅仅将高定的概念传达给顾客,实践的执行方面还比较弱。张超从事男装高定作业十年,现为某意大利尖端高定男装品牌的产品总监,此前先后在两家我国男装企业担任监理,首要担任高定事务。

  在量体方面就有很大的不同。张超介绍,以西服高定为例,国外的量体师会收集的数据包含动作尺度、静立尺度、步履宽度、习气性姿势等,而国内大部分仅仅简略地丈量袖长、胸围等根底数据。而这样的状况首要是因为国内高定事务根本上是让顾客把需求阐明后,挑选适宜的样衣让其试穿,然后对细节比方袖长进行修正。这种方法在国外叫半定制。

  真实的全定制是一人一版,是创造,针对客人的需求专门裁剪出一个新的版型。他说。

  别的,国内男装的高定事务在整个工业链条上还没有那么完好。

  陈先生到会不同的场合会在西服左袖口第二个纽扣上规划不同的LOGO,而在国内这样的要求并不能完结。据张超介绍,在国外高定顾客需求的纽扣或许都是独自去定制的,专门有些厂会做一些有意思的纽扣,乃至在纽扣上可以打上个人的姓名或许LOGO。据我了解,国内几乎没有厂家做这样共同的纽扣。单这一点,国内涵辅料的供给上都很难满意,这也影响了高定的服务水准。

  人才软肋

  打拼十年,张超坚持以为在高定的事务中,最重要的是人才,也便是工艺师,这正是我国高定的软肋。而在国外,工艺师从与顾客交流、量体、到后期制造各个方面都会参加到。

  现在在国内,高定事务较先进的是运用3D人体丈量体系,可以协助客人较方便且精确地取得人体数据。可以防止因为不同的量体师方法不相同而或许呈现的数据上的误差。前述业内人士表明。

  但是,陈先生的亲自领会却恰恰相反。在英国,他会挑选相对固定的工艺师为他服务。假如到哪里都是用机器丈量,做出来的衣服必定相同,那真实了解你特性的工艺师就没有效果了。从这个视点来讲,陈先生以为凭借机器的成果就像是大规模的裁缝制造,失去了特性化的元素。

  在他看来,谁都可以去做高定西装,但同一款规划经过不同的工艺师装扮,终究穿到顾客身上的感触是有很大差异的。有些东西需求必定的时刻沉积和堆集。

  触及详细制造进程,有经历的师傅手工锁的扣眼会比机器锁的扣眼立体、漂亮,而特别手工针法缝制的成果也是缝纫机做不到的。

  所以,人才成了我国高定事务的软肋。上述业内人士介绍,现在国内许多从事高定的男装企业会从国外请好的工艺师,但这种方法不或许持久,要想真实开展好有必要有自己的人才储藏。

  从触摸各种面料并了解把握每种面料的优势,到了解版型,再到开端一个简略的手工缝制工序,每个进程都需求时刻。即便一个领悟很高的年轻人,想成为不错的工艺师,至少也需求十年的时刻。从二十几岁开端对这个作业感兴趣,等真实能从事这个职业最少也要挨近40岁了。张超介绍。

  但让张超感到有些惋惜的是,我国本来的一些手工是十分顶尖的,但并没有得到很好的传承。或许因为周期太长,现在并没有大规模的人去学习这样的手工。

  而陈先生对此最直接的比方是,一个美术学院的毕业生和毕加索都会画画,但成果天上地下。

  商场空间

  上一年,第一夫人的出访不光捧红了破例,也将本来小众的高定概念推到服装界的最前沿。

  从来历来说,高定在欧洲是为王室贵族量身打造的事务。在我国,高定的消费集体曾一度是政府官员、演艺明星。但跟着人们生活水平和经济才能的进步,中产阶级的精英男人也加入到高定的客户群中。

  MAROY的方针消费群也定位在寻求质量的人。而国内另一家较早进入高定事务的男装品牌庄吉集团,其客户根本上是国内四五十岁的中年商务人士,几乎没有闻名人士、高档官员。

  值得注意的是,高定人群的增多无意间削弱了奢华品牌的影响力。陈先生介绍,他身边许多朋友现已不再寻求奢华品品牌,转而寻求舒适度、差异化。在他们身上很难看到名牌或许奢华品牌,许多衣服都是高定,但价格或许比奢华品还要高。

  而陈先生本身的感触则是,在享用高定的进程中,与工艺师的交流、面料挑选的领会包含终究裁缝特性化的体现,都是对自己生活方法的传达,这些并不是某一个奢华品牌就可以满意的。

  财富质量研究院院长周婷就以为,从去LOGO化到定制化,我国顾客只用了短短两年时刻完结,这意味着我国的奢华品中心顾客越来越老练,知道什么是最适宜自己的。

  在高定这个细分商场上,未来的空间还很大。张超说。

  据尚普咨询《2013-2017年我国服装商场分析调研陈述》显现,跟着顾客对定制的知道逐步进步,消费晋级以及顾客需求改变推进服装工业晋级,定制将成为品牌服装开展的必然趋势。

  面临未来我国高定商场的空间,许多国外老练的高定品牌早就开端布局。

  据了解,Zegna在我国供给量身定制服务的专卖店有30多家。Dunhill在国内也现已具有了固定的定制客户群,且在不断扩展中。

  乃至在上一年的宁波世界服装节上,有量身定制的黄金地段之称的伦敦萨维尔街(Savile Row)高档缝纫大师安德鲁都带着为英国王室贵族服务的定制团队到宁波,两天时刻就接了20多套订单。本年1月10日,安德鲁再次到宁波,调查高定商场,并打算在宁波开店。{dede:global.cfg_keywords/}来历:新金融调查

  

 

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